Le Soir échos vient de sceller un partenariat avec Euromonitor International, leader mondial dans le business intelligence et analyse de marchés. Aziz El Khyari, consultant régional de la région Afrique du Nord et Moyen-Orient chez Euromonitor International dresse les principaux contours de ce partenariat et son intérêt pour les lecteurs du Soir échos.
Présent dans plus de 80 pays, Euromonitor International est devenu leader mondial dans l’analyse des marchés.
Apporter à ses lecteurs une information pertinente, tel était la promesse du Soir échos depuis son lancement, il y a quatre années déjà. Fidèle à son engagement, votre quotidien a noué un partenariat avec un des leaders parmi les fournisseurs de données, notamment en business intelligence et d’analyse de marché. Cette interview avec Aziz El Khyari, consultant régional de la région Afrique du Nord et Moyen-Orient chez Euromonitor International, éclaire les contours de ce partenariat et ses objectifs.
Euromonitor est le principal fournisseur de business intelligence et d’analyse de marchés depuis plus de 30 années. Que pouvez-vous nous dire de plus sur ce cabinet ?
Notre cabinet, établi en 1972, s’est positionné dès sa création comme l’un des principaux acteurs en intelligence économique, avec un champ de couverture à deux volets : une recherche sectorielle sur 28 différentes industries, et une analyse du consommateur sur près de 200 pays. Aujourd’hui, nous sommes les leaders mondiaux en recherche stratégique, avec une présence physique dans plus de 80 pays, de Santiago à Sydney, en passant par Dubaï.
Quels sont les types de données que vous fournissez ?
La panoplie d’indicateurs marketing est généralement disponible dans son ensemble : tailles de marché, mappings concurrentiels, prévisions de croissance, analyses du prix et de la distribution, avec la possibilité de mettre en perspective de ces données le comportement du consommateur et les variables macro-économiques du pays. Ces données sont à la fois qualitatives et quantitatives.
Qu’est-ce qui démarque Euromonitor de ses concurrents ?
Le fait que nous couvrons effectivement plus de 80 pays sur le terrain, via nos analystes locaux, est un atout considérable dans notre industrie. Notre méthodologie de recherche permet également à nos clients de comparer un même marché à travers une multitude de pays, avec la possibilité de benchmarker le secteur de leur choix. Les quarante années d’expertise dont nous disposons nous positionnent généralement comme les spécialistes incontestés de la recherche sectorielle.
«Nous avons aussi parmi nos clients le top 10 des banques d’investissement mondiales ainsi que les principaux acteurs de la publicité et de la communication ».
Quels sont vos principaux clients et références dans le monde, notamment au Maroc ?
Au niveau global, la plupart des acteurs de la grande consommation sont clients (Unilever, Kraft, etc., nda). Nous avons aussi parmi nos clients le top 10 des banques d’investissement mondiales (Goldman Sachs, Barclays, Société Générale, ndlr) et les principaux acteurs de la publicité et de la communication. Au Maroc, nous collaborons aussi bien avec des banques (Attijariwafa bank,nda) et des cabinets de conseil (BCG, Capital consulting, McKinsey, nda), qu’avec des acteurs de l’agroalimentaire (Nestlé, nda).
Vous avez plusieurs partenaires médias dans le monde. Au Maroc vous avez choisi de vous associer au Soir échos. Pourquoi ce partenariat ?
Un lectorat croissant, une ligne éditoriale audacieuse, une dense couverture économique… Le Soir échos dispose de tous les critères que nous recherchons chez nos partenaires médias. L’idée derrière ce partenariat est d’associer véritablement nos expertises pour proposer aux lecteurs une approche comparative unique des performances des secteurs de l’économie marocaine, en leur offrant à chaque fois des benchmarks régionaux et internationaux.
Pour donner un avant-goût à nos lecteurs, pourriez-vous nous renseigner sur les habitudes de consommations de nos concitoyens dans les cinq prochaines années ? De même, quelle est la taille du marché de produits frais au Maroc ? Ou encore, quelles seraient les marques de téléphones les plus en vogue chez nos jeunes ?
Pour répondre à ces questions et à tant d’autres, je donne rendez-vous aux lecteurs chaque lundi, pour retrouver en détail une analyse et des projections, de marchés, de secteurs d’activité, mais aussi des données d’ordre macro-économique.◆
