Les commandes de voitures suspendues à Auto Expo 2012
À fin avril 2012, les ventes de voitures neuves culminent à 39 894 unités, en hausse de 9,7 % en glissement annuel. Mais le mois de mars a connu une perte de vitesse. Les raisons de ce fléchissement :
le report des achats à l’approche du salon Auto Expo 2012.
Lors du salon Auto expo 2010, Suzuki avait réussi à commercialiser plus de 150 véhicules en l’espace de près de 10 jours, soit la moyenne mensuelle.
À fin avril 2012, les ventes de voitures neuves culminent à 39 894 unités, soit une hausse de 9,7 % par rapport à la même période de l’année précédente. Comparativement aux trois premiers mois de l’année en cours, à savoir janvier (+13,02 % à 9 752 véhicules), février (+18,06 % à 19 355 véhicules) et mars (+13,43 % à 30 201 véhicules) on constate une perte de vitesse graduelle. La raison à ce tassement tient au salon de l’automobile Auto expo 2012 qui fait déjà parler de lui. Contacté par le Soir échos, Ryad Mezzour, directeur général de Suzuki Maroc, analyse que le marché qui surfe sur un trend positif a enregistré une légère correction à la hausse, ajoutant que « le ralentissement observé, d’ailleurs largement compréhensible, est à attribuer au report des achats suite à la tenue du salon Auto expo qui aura lieu du 18 au 27 mai 2012 ». De l’avis du professionnel, traditionnellement, l’effet du salon se fait sentir un mois, voire deux mois, avant et après le salon. Les consommateurs préfèrent donc attendre pour profiter des promotions offertes. Mais leur calcul pourrait probablement buter cette année sur un fait marquant : l’asséchement des liquidités bancaires. Ceci dit, l’étau qui se resserre davantage n’aura pas, selon Mezzour, un impact notable sur les commandes potentielles. « On ne sera pas loin des performances affichés lors de l’édition 2010. Certes les réalisations ne seraient pas autant qu’on le voudraient en ligne avec la conjoncture actuelle. Il n’empêche que le marché affiche une tendance et une détermination à retrouver ses couleurs d’avant crise », relève-t-il. À noter que les nouvelles immatriculations avaient flirté avec les 8.000 unités à l’occasion d’Auto-expo 2010, selon Mohammed Amal Guedira, président de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (Aivam). Un bilan qui reste très positif aux yeux de Mezzour. Il a de quoi argumenter. Suzuki Maroc avait réussi d’ailleurs à commercialiser plus de 150 véhicules en l’espace de 10 jours, soit la moyenne mensuelle.
L’optimisme reste de même de mise
Pour l’édition 2012, l’optimisme reste tout de même de mise. À la clef, le renforcement du pouvoir d’achat avec les hausses des salaires opérées au titre de la loi de Finances 2011. Une amélioration qui ne manquerait pas de se répercuter positivement sur le marché des voitures neuves. Puisque la perception des ménages, surtout les classes moyennes, à l’égard de l’automobile a changé. Celle-ci est considérée désormais non plus comme un luxe mais plutôt comme un outil de travail. Bien que le marché ne tourne qu’ à moitié de ses capacités. Mezzour explique que le potentiel est estimé à 200 000 véhicules/an. Alors que dans un pays comme l’Algérie, les ventes tournent au tour de 300 000 véhicules chaque année. Le différentiel, on le comprend aisément, est lié au prix des carburants. Autre élément en faveur de l’optimisme émis, la mise en application du démantèlement douanier Maroc-Union européenne cette année. L’effet sur les livraisons est estimé, selon Guedira, à 2 voire 3 points de croissance. « L’ effet est là, mais ne va pas jusqu’à changer véritablement la donne », de l’avis de Mezzour. Ce qui laisse prédire que les importations en provenance d’Asie garderont leur part de marché, quoiqu’il en soit. Et le groupement des importateurs de véhicules pour l’équité tarifaire (GIVET) ne compte pas régresser d’un iota sur ses doléances. La concurrence est à son comble. « Nous sommes toujours en discussion avec le gouvernement. Nous espérons, au titre de la loi de Finances 2013, aboutir à quelque chose de concret. Entre temps, le gouvernement aura plus de temps pour étudier et mieux comprendre notre requête», tient à préciser le patron de Suzuki Maroc. ◆
