Le made in Morocco, un enjeu pour tous
L’ESITH a organisé une conférence sur le Brand Management au Maroc mardi dernier. Une rencontre animée par des experts de la marque des représentants d’entreprises de renom.
«Développer des marques marocaines de produits serait intelligent en termes de stratégie». René Mardellat
L’ESITH a organisé mardi dernier une conférence-débat sur le brand management au Maroc. Cette manifestation, placée sous le thème « comment concevoir, développer et pérenniser des marques », avait pour objectif de sensibiliser les décideurs et les professionnels de la communication sur la relation entre la marque et ses publics en tant que levier de cohérence et de positionnement.
Enjeu pour le consommateur, l’entreprise
A l’occasion, dans son allocution d’ouverture, Mounia Boucetta, la secrétaire d’État au ministère de l’Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies, a insisté sur le rôle important des marques pour les entreprises marocaines qui représentent aujourd’hui un enjeu stratégique. « La marque est un signe distinctif pour le consommateur, qui lui permet d’apprécier la qualité et le service associé. C’est un enjeu important et elle est aujourd’hui stratégique pour les entreprises marocaines, que ce soit au niveau du marché national ou à l’export », a-t-elle déclaré. La secrétaire d’État a également tenu à souligner la place qu’occupe la marque au niveau du ministère de l’Industrie. « La marque est aujourd’hui au cœur de beaucoup de programmes initiés par notre ministère. Nous avons, en effet, des programmes bien ciblés pour permettre aux entreprises de se structurer et développer leurs marques ainsi que leurs réseaux», a-t-elle expliqué en ajoutant:
« sans oublier aussi le « Morocco Awards » qui est un rendez-vous annuel qui se tient en décembre pour primer et encourager les meilleures marques marocaines ».
… Et le pays
De son côté, Mohamed Lahlou, président du Directoire de l’ESITH, a évoqué l’importance croissante, des marques, pour le pays. Selon lui, le Maroc a besoin d’image et de marques lui permettant de bien se positionner, aussi bien sur le marché régional que le marché mondial. Ce dernier étant inondé de produits. « Nous devons donc impérativement développer de nouvelles marques qu’il faudra d’abord créer et ensuite pérenniser pour qu’elles puissent se faire une place sur les différents marchés », a tenu à préciser Mohamed Lahlou. Cet événement a également vu intervenir des spécialistes de la marque comme René Mardellat, directeur général de Mod’spe Paris, qui a approché dans sa présentation la question des marques comme leviers de différenciation pour les entreprises. Il a également abordé la question de la complexité de la création d’un lien entre une marque et son public, devenue aujourd’hui « un axe essentiel qui prend aujourd’hui des proportions nouvelles », note-t-il. Cette conférence a également été marquée par la participation de personnalités représentant des marques telles que Karim Tazi, fondateur de Marwa ou Khalid Azbane, directeur d’Azbane pour le Maroc ou Isabelle Raffner, directrice marketing opérationnel Europe de L’Occitane et enfin Vincent Croux, responsable identité visuelle de Petit Bateau pour la France. Ces professionnels ont ainsi pu témoigner auprès de l’assemblée de leurs expériences respectives dans le développement et la pérennisation des marques. ◆
interview EXPRESS
René Mardellat, DG de Mod’spe Paris
Le Maroc est-t-il bien positionné pour avoir des marques qui pourraient marcher ?
Oui, absolument. Il faut savoir que la caractéristique première de l’image d’une marque est la qualité. C’est pour cela que par exemple une marque asiatique, qui serait repérée comme l’étant, ne peut pas être une marque ayant un fort impact sur les marchés occidentaux. Pour la simple raison que les pays asiatiques sont perçus comme des pays de non qualité, à tort ou à raison. En revanche, le Maroc est repéré comme un pays qualitatif. Je peux donc vous assurer que développer des marques marocaines de produits serait intelligent en termes de stratégie.
MBA Management et création des marques
A cette occasion, le MBA Management et création des marques « MCM », qui vient d’être créé et qui démarrera au mois de septembre, a été présenté conjointement avec Mod’spe Paris, école partenaire de l’ESITH depuis 10 ans, les deux établissements ayant donné naissance ensemble à ce programme de formation. « Devant l’émergence des marques marocaines ces dernières années, l’ESITH a réalisé qu’elle se doit de soutenir cette dynamique par un accompagnement de qualité des professionnels chargés de créer et de manager des marques, nous a déclaré à ce sujet Mohamed Lahlou, président du Directoire de l’ESITH. « C’est pour répondre à cette attente forte que nous avons décidé de lancer le premier MBA au Maroc spécialisé dans la création et le management de la marque », a-t-il poursuivi.
